数据表示，“五一”假期，旅游、餐厅、音乐节三大年夜文娱范围暗示明眼。其中，年轻群体遍及参与的音乐节开端闪现新外形，少量音乐节遴选分隔一线城市奔赴两三线城市，并极大年夜敦促了地方文旅破费的复苏。据不完全统计，今年“五一”时期全国共有40场音乐节，涉及17个省份或地区，与2022年同期对比有较着增添。

　　两三线城市唱副角

　　目前，全国各天音乐节排期鳞集，据统计，多少远每个月皆有逾越30场音乐节开演。太开音乐集体副总裁张春晓觉得，音乐节多，重要有两个启事，一是不雅观众对文娱活动的需要会集释放，两是此前撤销或延期的很多音乐节恢复扮演，组成了市集供应的“井喷”。

　　音乐先声首创人范志辉觉得，随着跨城不雅观演化得主流，“音乐+文旅”的方式可以正正在短时候内接收人丁多量流进，带动文旅相关破费；同时，借势音乐节IP降天，也是塑造城市品牌笼统的尽佳编制，能够汲引城市文化接收力。比如，以后黄渤海迷笛音乐节正正在山东烟台进行，周围多个酒店的房间早早卖罄，往返下铁一票易供。张春晓表示，越来越多的音乐节甘愿答应去两三线城市，重要是因为当地鞭策文旅破费诉供剧烈，并出台了相关扶持策略。

　　“音乐节是城市品牌化的一个好编制。经过进程音乐节自己的宣支系统能够带动城市鼓吹，并汲引城市自己影响力。”中邦传媒大年夜教音乐与录音艺术年夜教副教授张谦表示，别的，音乐节的青年用户群体更具破费潜力，从长远来看，促破费传染感动制止忽视。

　　新破费场景呈现

　　不单正正在数量增添上闪现薄弱态势，音乐节正正在嫁接市集外形上也显现了良多新趋势。例如西昌尾届烧烤音乐节，将露营烧烤节与户中音乐节畅通领悟；“山西文水·稻田音乐节”将音乐节与村子回复结合正正在一起；酷狗CMJ邦潮音乐节是正正在呆板音乐节的底子上，结合当地旅游文化。别的，越来越多的速消品牌也进局音乐节市集，推出与品牌同名的音乐节活动。例如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等。

　　但随着各色各样的音乐节遍地开花，扮演同量化的成就也随之而来。“目前，音乐节扮演人员气势同量化现象较着。规模好不多的音乐节，成本好不多，扮演人员气势也好不多。那便导致不雅观众正正在破费开会上判然不同。”张春晓表示，音乐节不应该只需音乐，更是一种戚闲的生活生计编制，一个寒暄场景，一个身心放松场景。那便要求音乐节要深挖现场开会，汲引两次破费，从道德上实现窜改。

　　中邦戏曲年夜教艺术打点与文化交流系副教授胡娜觉得，随着受众审好没有竭前进，同量化的产品会慢慢被市集淘汰。不过，音乐节要实现上品量发展，需要有必定的尺度战指点。

　　业浑家士表示，破解音乐节同量化成就，考验的是主办圆的特地度。主办圆应偏重思考如何打算音乐节这个文化产品，让产品更具体验性战惊喜感，而没有变成一个扮演拼盘。别的，音乐节品德的汲引需要多方里共同努力，例如进行场地的条件需要持续改进、相关机构打点水平也有待前进。

　　助力破费市集回热

　　音乐节不单歼灭了乐迷的热情，借带动了地方文旅款式的破费热。据中邦扮演行业协会调研体会，“五一”时期音乐节扮演款式跨城购票不雅观演人数占比逾越总人次的50%，遵照归结带动指数初步测算，假期内仅音乐节战演唱会款式带动扮演票房之外的交通、食宿等归结破费规模便逾越12亿元。

　　值得重视的是，正正在给品牌带来新思路的同时，与新破费、文旅结合得愈渐紧密的音乐节，也给城市文旅带来新的视角。

　　“以横店音乐节为例，酷狗音乐、酷狗直播为横店景区定制了‘横店水上音乐节’。多位音乐人轮番登场，以多样曲风接收不合流派欢愉爱好者，延续3周灼热开唱，挨造了标新立异的水上音乐现场。靠着音乐节，横店影视城总进园人数打破7万，景区门票订单日环比最下增添250%。”酷狗音乐市集担负人方圆奉告记者。

　　2023黄渤海迷笛音乐节结束时，“摇滚烟台”4个字被挨正正在场地内每块明起的屏幕上。据悉，山东烟台将与迷笛自动展开一系列合作，除黄渤海迷笛音乐节，还有以“迷笛俱乐部”为主体的音乐教诲培训活动、孩迷乐队大年夜赛、迷笛音乐中心、迷笛营等启载青年文化的款式，陪同着那些款式降天，“摇滚烟台”有望变得烟台的全新的的城市名片。

　　“音乐节是文旅财富破圈的首要引擎。很多音乐节早已超越了音乐本人，很多参与者也并非为了看音乐扮演而来。音乐节设坐的很多场景已成了参与者进行拍照挨卡的首要地点，那些照片又将正正在寒暄平台产生两次传播。与此同时，音乐节还是朋友会议战寒暄的首要场所，经过进程现场扮演那类保存仪式感的场景，年轻人之间可以获得更多豪情上的交流与互动。”张谦表示。

　　“音乐节助力文旅破圈，但不能只依靠扮演公司、文化公司战从业者的一己之力，需要地方政府、打点部门等相关部门的大力支撑，战别的行业及品牌的插足，多方合力，才华火速助力地方文旅破费市集回热升级。”张春晓讲。

　　成 琪 (来源：经济日报)

成 琪 【编辑:葛成】